讓品牌定位更個性化“定位”很有效

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  在品牌進行營銷策劃之前,我們先要了解什么是品牌關系定位,何為品牌關系,何為定位,定位我們都知道,比如我們每個人都有自己的定位,在性格上,有些人外向,喜歡冒險,有些人內向,比較安靜,這些對自己的定位主導了我們的職業,因此,對自己的定位越清晰,那么事業成功的可能性就越大,同樣,品牌亦然,企業要知道自己的品牌適合什么樣的市場環境,怎樣能夠平衡市場的關系,市場中的文化環境,渠道環境,內部環境等等,這關系到品牌的成功與否。

  品牌個性的作用是什么,其實很簡單,就是傳達給消費者的,每一個品牌的個性都是不同的,這種差異化能夠聚合具有同樣個性的消費者,在營銷策劃中為什么要突出品牌個性,足彩胜负彩18146期分析那是因為品牌個性是品牌生存的基礎,企業給予品牌個性恰當的定位,就如同我們個體對自己的準確定位,這層意思是相同的。

  品脾個性也可以是人格化的,品牌所存托處的氣質是最吸引人的,因此,品牌文化的作用就是這個,襯托品牌,我們喜歡和有文化,有內涵的人交流,當然也喜歡有文化,有內涵的品牌,因此,品牌文化和內涵是品牌的靈魂,我們歸總為品牌理念,沒有這個,品牌終是一具空殼。

  品牌個性定位的就是為了不斷地協調和融合個性與理念之間的關系,展現個性的同時又體現品牌理念,融合出更大的價值。

  心理學家發現,在媒體泛濫,信息爆炸,產品種類龐大的信息時代,人們的心智啟動了兩項功能以?;ぷ約?,一是排斥信息,二是自動將信息簡化歸類,在這樣一種心智模式下,消品牌定位費者的“購買模式”已經產生了根本性的變化——人們把產品分成類別儲存起來,同時每個類別又只記那么幾個足夠應付的品牌,有關品牌的新信息,只有符合這種分類才被接受,凡是與心智中已有信息或概念相沖突的信息,一律排斥在外,這就是“選擇性記憶”機制。

  特勞特從中發現了著名的“心智階梯”原理——為方便購買,消費者會在心智中形成一個優先選擇的品牌序列——產品階梯,當產生相關需求時,依序優先選購,一般情況下,消費者總是優先選購階梯上層的品牌,這時,可以認為品牌在消費者心智中占有某品類或特性的定位。

  所以,制定品牌定位戰略的目的,是使品牌在某個心智階梯上占據優勢位置,然后去加強和鞏固它,并以此影響消費者的購買決策。

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