風火銳意闡述必勝客洗心革面式的品牌重塑

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近日必勝客更新推出了全新的標志,當你在去必勝客的時候,你會發現紅帽子被鑲嵌到隨性的大紅餅里面。沒錯,這就是必勝客的新標志,必勝客這次更新是“有史以來品牌最大的變化”。

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品牌更新的背景:品牌介紹
必勝客隸屬于世界上著名的餐飲集團——百勝餐飲集團。百勝餐飲集團旗下肯德基、必勝客和塔可鐘三個餐飲品牌分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品連鎖餐飲領域廣受歡迎。
 
必勝客在中國:
必勝客,正如它的名字,從1990年在北京開辦中國第一家餐廳以來,就以“必勝”的信念贏得了中國消費者的喜愛。必勝客在中國快速發展,取得了令人矚目的成績。
 
品牌標志介紹:
實際上必勝客中國在2014年更換過一次標志,目的是與全球必勝客logo保持一致。
 
必勝客近期在中國業績表現平平,據百勝中國2018年第一季度財報,集團旗下餐廳的同店銷售額同比增長3%,其中肯德基同店銷售額同比增長5%,必勝客的同店銷售額則下降了5%。
 
品牌調整
更換logo其實只是必勝客重新贏回年輕人的方式之一,新標志設計也變的扁平化了,同時也啟動了新的廣告語,從原本的“Make it Great”變成“The Flavor of Now”,強調餐廳能夠提供更新鮮、健康的食物及現代的風味。
 
產品調整:
必勝客在中國的一個改革方式就是推出各種新奇口味,此前品牌曾前后推出方形的九合一比薩、鮑魚為配料的鮑旺財比薩、小龍蝦比薩等新口味。
 
觀點:
必勝客中國選擇在2018年全線更換logo,背后也宣誓了必勝客品牌在中國的一系列轉型舉措,這也就不難理解為何必勝客要在logo中強調比薩和醬汁的存在感,甚至不惜把紅色屋頂換掉。繼2010年的”湯匙門,今年7月份被爆料出使用過期劣質肉,回首各種時間帶來的不可消除的負面影響,改頭換面對必勝客來說是一次洗心革面式的品牌重塑。希望必勝客通過這次創意、更現代化、更藝術化的logo變革完成自救!

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